Como o 4º Dia Anual do Filme Morto Victoria United People and Teams

Hoje, a campanha do Dia dos Mortos de Cerveza Victoria é uma das mais previstas no México - tanto para o público quanto para aqueles que a trazem à vida. "Após quatro campanhas anuais, isto realmente se tornou uma série épica", diz Maarten Sündermann, nosso Chefe de Artesanato Cinematográfico & Diretores. "A última campanha foi vista por mais de 50 milhões de pessoas e se transformou em algo enorme"

Os milhões de visões orgânicas on-line servem como um reflexo de como o conteúdo de marca pode realmente construir e impactar a cultura. Mas a cada nova edição vêm expectativas crescentes e novos comportamentos de consumo a serem levados em conta, o que torna o fornecimento de uma experiência nova e relevante para o público um pouco mais desafiador a cada ano. A receita do sucesso, no entanto, não está no que fazemos, mas na forma como o fazemos.

Os Benefícios da Abordagem Integrada e Multilocal

Desde o inesquecível "Xibalba" até a inesquecível "Cempasúchil: O Sabor da Reunião" deste ano, esta série de filmes ocupa um lugar central na campanha anual do Dia dos Mortos da marca. Desta vez, o roteiro foi construído sobre comentários reais que as pessoas deixaram nos canais sociais da Cerveza Victoria ao longo dos anos - o que se tornou a base de um filme profundamente tocante reimaginando o reencontro das pessoas com seus últimos entes queridos. "Esta foi uma curadoria de pensamentos reais que levou oito meses de pesquisa para se reunir", diz Sündermann. "É uma abordagem verdadeiramente única e uma ótima maneira de atingir nosso objetivo de mostrar autenticamente a rica cultura e herança do México"

Além do filme de três minutos, que foi dirigido pelo renomado Salomon Ligthelm, nossa equipe trabalhou lado a lado com a marca e a Ogilvy México para produzir duas peças de 60 segundos tanto para a tela grande quanto para a TV, conteúdo adequado para vários canais digitais, e muito mais. "No mundo virtualizado de hoje, é imperativo que complementemos o filme com o conteúdo digital-first que traz uma nova camada à experiência", diz Mauricio Gaya, Diretor Criativo da Media.Monks. "Temos que pensar além de uma única peça ou formato, e fazê-lo antes da fase de pré-produção, porque cada elemento deve ser adaptado à plataforma à qual se destina"

Mesmo quando as marcas podem compreender plenamente a importância de ir além da abordagem da grande idéia e produzir diferentes formas de conteúdo, o desafio geralmente está em dominar uma tão grande variedade de formatos. "Ter uma equipe integrada foi essencial para que pudéssemos entregar em velocidade", explica Gaya. Acrescente a isso a flexibilidade e agilidade de nossa configuração multilocal, e a produção em escala se torna muito mais eficiente. "Enquanto nossos criadores na Cidade do México filmaram e editaram o filme de heróis, a equipe de Amsterdã trabalhou na pós-produção, e assim por diante. Houve muita colaboração e coordenação entre o Film.Monks, e Salomon, é claro, neste processo"

Entre os muitos benefícios que a produção integrada e multilocal oferece, os rápidos tempos de retorno e a diversidade de pensamento são alguns dos mais valiosos. Esta configuração pode proporcionar às marcas um estúdio de talentos multidisciplinar onde tudo acontece sob o mesmo teto (figurativo), o que se traduz em resultados mais eficientes. Nesse sentido, ter fusos horários diferentes também se mostrou altamente benéfico para a equipe, pois permitiu-lhes produzir quase 24 horas por dia. "Foi incrível acordar para novas idéias e conteúdos da equipe em Amsterdã, e vice-versa", diz Gaya.

Um Gosto para os Inesperados

Além de permitir a produção de conteúdo adequado ao formato para uma infinidade de plataformas, uma equipe de produção integrada é a chave para encaixar todas as peças do quebra-cabeça. Embora cada elemento deva ser adaptado a seu canal específico, todos eles são parte de um ecossistema que deve se sentir perfeitamente conectado em sua consistência. "Banners, imagens estáticas, histórias Instagram - cada elemento complementa o outro, e todos eles se juntam para contar uma história poderosa", explica Adrián Pastrana, Produtor Executivo da Media.Monks.

A simbiose da equipe na exploração dos canais também levou à descoberta de novos formatos. Um exemplo disto é uma série de cartazes com desenhos originais, que cresceram a partir de seu desejo de experimentar vários ativos - mesmo quando estes não faziam parte do plano original. "No final, tivemos tantos especialistas trabalhando nisto que eles continuariam a apresentar novos produtos e idéias que não teríamos tentado de outra forma", diz Pastrana.

Em uma linha semelhante, a colaboração cruzada de especialistas pode abrir as portas para que as marcas se tornem mais ambiciosas e introduzam tecnologias que exijam um nível mais alto de especialização. Enquanto muitos se afastam da VFX, por exemplo, nossa equipe de pós-produção gerenciou todos os efeitos especiais, bem como a pontuação original do filme.

Criando a Paixão como Força Motriz

Naturalmente, a campanha do Dia dos Mortos é conhecida por despertar a paixão de nossos criativos, o que contribui significativamente para a exploração de novos formatos. Como diz Gaya, "Todos querem fazer parte deste projeto porque já sabem que ele expandirá seu alcance além das fronteiras e culturas". E isso fala tanto do excelente músculo de produção por trás desses filmes quanto de seu poder de ressonância com as pessoas em todos os lugares"

E porque o filme fala à nossa experiência humana universal, não existem barreiras culturais intransponíveis. Se alguma coisa, ter uma equipe multilocal acrescentou novas perspectivas e maior alcance ao impacto cultural da campanha do Dia dos Mortos da Cerveja Victoria, que ganhou cobertura da mídia em vários idiomas e pontos de venda internacionais.

Por fim, é a paixão que forja os laços entre os membros de uma equipe, bem como a experiência gratificante de fazer com que um grande projeto ganhe vida. Quando especialistas de diferentes disciplinas, formatos e regiões trabalham juntos através de uma estrutura de produção integrada, você pode ampliar melhor a relevância da marca e desfrutar do tipo de velocidade de comercialização e personalização que manterá o público engajado vezes e vezes sem conta.