Modelización de la combinación de mercados
Impulsar el crecimiento de la marca mediante la eficacia del marketing.
En el mundo actual, impulsado por los datos y con unos presupuestos de marketing cada vez más sometidos a escrutinio, medir la eficacia de todas sus actividades de marketing es crucial para tomar decisiones informadas y optimizar su estrategia para alcanzar todos sus KPI empresariales
En Monks, nuestros econometristas utilizan diversas técnicas analíticas, todas ellas combinadas para proporcionar una única fuente unificada de la verdad, con el fin de ofrecer a nuestros clientes una imagen completa de lo que está impulsando el crecimiento de sus marcas.
Identificar y cuantificar los motores del crecimiento y los beneficios.
La modelización de la combinación de mercados (también conocida como MMM o econometría) es un componente clave de este enfoque unificado. Identifica y cuantifica los impulsores del crecimiento, abarcando tanto los factores que están bajo su control (como la elección del canal de medios, la creatividad o la fijación de precios) como los que están fuera de él (por ejemplo, el impacto de la economía, el clima o la competencia). En un mundo en constante cambio, esta visión global ofrece a nuestros clientes una perspectiva de las actividades de marketing que necesitan para maximizar los beneficios de su negocio.
Nuestra modelización de la combinación de mercados ofrece beneficios tangibles reales, que suelen traducirse en un aumento del rendimiento del 30% entre nuestros clientes.
Un planteamiento mesurado permite ahorrar más de un millón de euros
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Trabajo
Medición de los medios de comunicación minoristas • Desarrollamos modelos MMM para una aerolínea líder con el fin de analizar el impacto del marketing en todo el recorrido del cliente, desde la salud de la marca y la búsqueda hasta las reservas de vuelos y las inscripciones en programas de fidelización.
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Nuestro reto
¿Cómo podemos medir el impacto del marketing en nuestro negocio y cuantificar los efectos de cada canal en el recorrido del cliente? ¿Es óptimo nuestro equilibrio de medios entre búsqueda y no búsqueda?
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![A person on a tablet making a purchase using a credit card]()
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Descubrimos que los medios ajenos a las búsquedas eran los más importantes a la hora de impulsar la salud de la marca a largo plazo y, además, generaban un tercio de las búsquedas de su marca.
Reequilibrar su combinación de canales con los niveles presupuestarios actuales les permitió generar 9,5 millones de dólares más de ingresos al año.
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Arrastre
¡Para más!
Medición a lo largo de todo el recorrido del cliente.
Comprender el rendimiento de su marketing tanto a corto como a largo plazo es esencial para que las marcas impulsen la salud a largo plazo de su negocio. Por eso nos apasiona medir todo el recorrido del cliente.
Comprender la eficacia de cada uno de los canales y campañas de medios en las distintas fases del proceso de compra nos permite ofrecer una medición mucho más precisa del rendimiento de los medios. Esto permite a nuestros clientes identificar qué es lo que está impulsando las ventas entre los consumidores actuales y también poner su marca en el radar o en la lista de consideración de futuros clientes.
El análisis debería permitir a los responsables de marketing optimizar con confianza los presupuestos en el futuro.
el objetivo de cualquier análisis debe ser capacitar a nuestros clientes y ofrecerles siempre recomendaciones prácticas de cara al futuro
Y por eso todos nuestros proyectos incluyen la sección "¿qué significa esto para mí?", en la que ofrecemos recomendaciones detalladas sobre cuestiones como:
- ¿Cuál es el nivel óptimo de presupuesto para alcanzar mi objetivo?
- Cuántas ventas podría conseguir con un presupuesto de $X
- En qué canales de comunicación debo invertir, a qué nivel y en qué meses
- Cuánto necesito gastar para aumentar la consideración de mi marca en un y%
- ¿Qué canales de comunicación debo utilizar para aumentar las ventas a través de mis tiendas en línea?
- ¿Qué me reportaría más beneficios: reducir el precio o hacer más publicidad?
Todos nuestros análisis se adaptan a las necesidades específicas de nuestros clientes. Póngase en contacto con nosotros para saber más sobre cómo podemos ayudarle a impulsar el crecimiento de su negocio.
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