Pedro Páramo: La Alianza • Poniéndole fin a la eterna rivalidad entre libros y películas

Pedro Páramo, una novela de Juan Rulfo de 1957, es una obra emblemática cuya narrativa fascinante y su impacto cultural la han consolidado como un pilar de la identidad mexicana. Al mismo tiempo, este estatus la ha convertido en una pieza "intocable", sembrando escepticismo entre los amantes del libro sobre cualquier adaptación cinematográfica. Por eso, cuando Netflix anunció su intención de llevar la novela a la pantalla, los críticos se preguntaron si lograrían hacer una adaptación fiel a una historia tan arraigada en la herencia mexicana. Para Netflix, el desafío era claro: ganarse la confianza tanto de los amantes de los libros como de los cinéfilos, demostrando que su adaptación era un homenaje respetuoso y auténtico al material original.

La estrategia de Netflix se centró en reconocer estas inquietudes y cambiar el foco del medio (película o libro) al amor compartido por Pedro Páramo. La campaña buscaba unir al público a través de experiencias inmersivas y colaboraciones significativas que resaltaran la autenticidad y el respeto cultural de la película.

Para hacer frente al escepticismo de los cinéfilos más exigentes, Netflix se enfocó en crear un momento cultural que demostrara el mérito artístico de la película y su respeto por la obra original. La campaña comenzó en el prestigioso Festival de Cine de Morelia, un importante evento para los amantes del cine en México. Aunque Pedro Páramo no formaba parte de la programación oficial del festival, Netflix vio una oportunidad para hacer una declaración audaz.

Transformando el centro de Morelia en el pueblo ficticio de Comala (donde transcurre la historia), Netflix recreó el vibrante carnaval de una de las escenas clave de la película. Después del estreno en la alfombra roja, los asistentes se sorprendieron con una experiencia inmersiva que reunió a más de 150 artistas con auténticos trajes y accesorios de la película. Bailarines, músicos y actores dieron vida al mundo de Pedro Páramo, cautivando al público y mostrando que la adaptación fue un trabajo hecho con pasión, ganándose así su interés y confianza.

Siendo conscientes de las dudas que tenían los amantes del libro, decidimos cerrar la brecha mediante una colaboración audaz e inesperada con Librerías Gandhi, la cadena de librerías más importante de México. Conocida por sus campañas ingeniosas que defienden los libros por encima de las películas, Gandhi resultó ser un aliado natural y sorprendente. Aunque al principio se burlaban de Netflix en redes sociales, aprovechamos esta rivalidad amistosa para unir a ambas marcas en torno a su admiración compartida por Pedro Páramo.

Orquestamos una impactante campaña de vía pública (OOH) que fue mucho más allá de la cartelería tradicional. En las fachadas de un rascacielos, colocamos dos enormes anuncios que celebraban esta colaboración, mezclando el icónico diseño amarillo de Gandhi con los colores de Netflix. Un anuncio proclamaba: “Fans de Pedro Páramo, el libro”, mientras que Gandhi respondía con: “Fans de Pedro Páramo, la película.” Este intercambio cautivó al público y dio credibilidad a la adaptación. Al facilitar esta alianza, convertimos el escepticismo en curiosidad, animando a los lectores a apoyar la película y a los cinéfilos a explorar la novela.

En una iniciativa innovadora para subrayar la relevancia cultural de Pedro Páramo, decidimos crear un prólogo para la película, inspirándonos en la tradición literaria de los prólogos de libros. Este prólogo, escrito por el director Rodrigo Prieto, fue un homenaje a la novela y a su significado cultural. Se trató de un sentido manifiesto que afirmaba el respeto de la adaptación por el material original e invitaba a los espectadores a conectar con Pedro Páramo a su manera.

Para maximizar su impacto, aseguramos una amplia distribución del prólogo. Se publicó en periódicos (transcrito a texto), se exhibió en lugares públicos e incluso se proyectó al comienzo de la película el día del estreno. Lo más destacado es que se convirtió en una parte permanente de la película en Netflix. Esta adición innovadora no solo reforzó el compromiso de Netflix para honrar Pedro Páramo, sino que también animó al público a ver las adaptaciones como oportunidades de reinterpretación creativa, en lugar de amenazas a sus obras queridas.

El éxito de Pedro Páramo marcó un cambio de actitud hacia las adaptaciones de estas obras tan queridas. Al final de la campaña, el público no sólo acogió favorablemente la película, sino que se mostró optimista ante futuras adaptaciones, como la próxima de Netflix, Cien años de soledad. Con su enfoque culturalmente sensible, Netflix demostró que incluso los clásicos "intocables" pueden reinventarse con cuidado, autenticidad y arte.