La 54ª dimensión • Una campaña integrada para revitalizar el golf

Como pionero en la transformación del golf profesional, LIV Golf se propuso convertir a una nueva generación de aficionados desafiando los estereotipos que pintan el juego como aburrido. Con su distintivo formato basado en equipos y un torneo mundial lleno de energía, pretende cautivar a jugadores y espectadores por igual. Para hacerla realmente emocionante y atractiva, LIV Golf necesitaba un socio creativo que desarrollara una campaña que encendiera el apasionante futuro de la liga y les permitiera mostrarse de formas sorprendentes. Ahí es donde entramos nosotros.

Para impulsar una marca basada en el espíritu de equipo, reunimos a nuestros propios expertos en estrategia, creatividad, producción, animación e inteligencia artificial de Estados Unidos, México y Argentina. La campaña multidimensional se centró en tres objetivos claros: convertir a las organizaciones de los clubes en el rostro de la marca, posicionar a estos clubes como la vanguardia del futuro del deporte y crear contenidos atractivos que suscitaran conversaciones vibrantes en las redes sociales. Así nació la 54ª Dimensión, un reino fascinante en el que equipos y jugadores se enfrentan a los retos más difíciles del golf, sumergiendo al público en un mundo lleno de emoción y efectos visuales electrizantes.

Inspirada en el formato de 54 hoyos de LIV, la campaña 54th Dimension presenta las personalidades de los 13 equipos de LIV Golf a través de narrativas atractivas y surrealistas que realzan el espíritu de equipo y la esencia emocional del golf. A medida que se desarrolla el juego, fallos inesperados transportan a los espectadores a dimensiones alternativas, cada una con sus propios temas y estilos artísticos.

Empezamos estableciendo un sólido marco estratégico que sirvió de base para todos los aspectos de la campaña, garantizando la alineación con los objetivos de LIV Golf y la percepción de la audiencia. Con una ambiciosa ventana de producción de contenidos de cuatro días, orquestamos un rodaje en directo con múltiples atletas estrella, gestionando el tiempo de forma experta para capturar amplias secuencias para una amplia gama de formatos promocionales. Una planificación meticulosa de las tomas y los horarios maximizó nuestra producción. La creación de elementos en 2D y 3D comenzó en las primeras fases del proceso, lo que nos permitió sincronizar nuestros resultados creativos con las secuencias de acción en directo, dando lugar a una narración fluida y elevada.

La campaña 54th Dimension captó eficazmente la emoción del golf por equipos, creando al mismo tiempo identidades distintas y vibrantes para cada equipo de LIV Golf. Mediante la difusión de contenidos a través de varias plataformas -desde anuncios de televisión hasta contenidos para redes sociales y aplicaciones-, logramos los siguientes resultados:

En general, hemos conseguido un hoyo en uno ayudando a LIV Golf a redefinir el deporte, haciendo que el golf no sólo sea más ruidoso, sino también inolvidable.