Reinventar juntos Ray-Ban • Llevar una marca atemporal hacia nuevas direcciones creativas

Una marca de la talla de Ray-Ban merece mostrarse como tal, y por eso sigue eligiéndonos como socio para explorar nuevas direcciones creativas y realizar campañas publicitarias realmente magníficas. Esta es la historia de cómo ayudamos a la intemporal marca estadounidense de gafas de sol y de vista a adoptar una nueva aura de actitud descarada y frescura, manteniéndose fiel a su increíble historia.

Para promocionar el ambiente de la nueva era de Ray-Ban, creamos una estrategia global de contenidos en torno al concepto "You Are On", que consiste en vivir en voz alta, sin miedo y con una poderosa confianza en uno mismo. ¿Cómo activar este modo? Pues llevando unas gafas Ray-Ban. Cada campaña está protagonizada por increíbles héroes y se difunde en redes sociales, 3D, publicidad exterior, retos TikTok y videojuegos.

Ray-Ban quería dar a conocer su marca entre el público más joven, así que recurrimos a TikTok. Además de ofrecer publicaciones interactivas y retos en las redes sociales, nos asociamos con 11 famosos influencers italianos de TikTok para crear un divertido y coqueto reto de baile, invitando a los espectadores a hacer sus movimientos, y apenas unos momentos después del despegue, nuestro "baile del ascensor" se convirtió en un fenómeno mundial. Sin duda, la campaña se ganó muchas segundas miradas, ya que alcanzó un total de 12.000 millones de visualizaciones en todo el mundo y animó a los usuarios a crear más de 3,2 millones de vídeos. ¿Crees que puedes resistirte al ritmo? ¡Inténtalo!

Sin miedo a reinventar su forma de expresarse creativamente, Ray-Ban decidió adentrarse en el mundo de las NFT y nosotros nos aseguramos de que el viaje fuera lo más tranquilo posible. Haciendo hincapié en su condición de auténtica pionera de las innovaciones estéticas y las tendencias, la marca lanzó su primer par de gafas de sol NFT. Creadas en colaboración con el artista alemán Oliver Latta -quese inspiró en la silueta atemporal de las icónicas Aviator de Ray-Ban-, esta exclusiva obra de arte digital ofrece una experiencia de marca sin igual, ya que permite a los fans explorar nuevas formas de expresar su singularidad. Nuestra tarea: proporcionar apoyo integral a lo largo de toda la campaña, desde la primera idea hasta la estrategia, los aspectos legales y los componentes fuera del hogar en Times Square de Nueva York.

No se puede establecer una fuerte presencia global sin impulsar el impacto local. Por ello, hemos recurrido a nuestra reserva de talento en todo el mundo para ayudar a Ray-Ban a realizar campañas específicas. Ya se trate de una campaña para celebrar el Año Nuevo chino o una campaña para honrar el Día de Muertos de México, nuestros equipos in situ tienen la experiencia cultural y las habilidades concretas para apoyar a Ray-Ban con servicios integrales en cualquier mercado.