Liberar el potencial de los anuncios de vídeo de Amazon: Guía para principiantes

Descubra por qué los anuncios en vídeo son esenciales.

Empecemos con algunas cifras:

• el 57% de los anunciantes invierten en anuncios de vídeo debido a su mayor eficacia.
• un 25% más de clics (CTR) en comparación con los anuncios estáticos.
• 9.5x mayor recuerdo de marca y un 48% más de ventas.
• Menor coste por contacto y mejor retorno de la inversión en general.

Estas estadísticas demuestran por qué los anuncios en vídeo superan a los formatos tradicionales. Pero la verdadera magia se produce cuando los anuncios de vídeo se encuentran con las plataformas de streaming. El streaming ha democratizado la publicidad en televisión, haciéndola accesible a anunciantes de todos los tamaños sin los enormes costes iniciales de la televisión tradicional. Además, con la optimización y los informes en tiempo real, los anuncios en vídeo ofrecen una flexibilidad y un seguimiento del rendimiento inigualables.

Cuando se trata de captar la atención, los anuncios en vídeo también destacan. Los estudios de WARC demuestran que los anuncios de estilo televisivo mantienen la atención durante mucho más tiempo que los estáticos, que a menudo no logran cruzar la crítica marca de los dos segundos. Aunque la televisión lineal ha disminuido, su audiencia no ha desaparecido, simplemente se ha trasladado a plataformas como BVOD, FAST, SVOD y Social Video. Los consumidores consumen ahora más contenidos de vídeo que nunca, aunque las principales plataformas de visionado han cambiado. Para los anunciantes, esto significa más tiempo para contar su historia y conectar con su audiencia.

¿Por qué elegir Amazon Video Ads?

Amazon no es sólo un gigante del comercio electrónico; también es líder en publicidad programática, gracias a sus datos de primera mano y a su inventario único de anuncios. Esto es lo que hace que Amazon Video Ads sea especial:

1. Segmentación precisa

Amazon tiene acceso a datos deterministas de primera mano de más de 300 millones de cuentas activas en todo el mundo. Estos datos son increíblemente precisos porque se basan en comportamientos de compra reales, no sólo en hábitos de navegación o intereses inferidos.

Amazon también utiliza modelos avanzados (basados en su sólida plataforma AWS) para crear audiencias probabilísticas, ofreciendo a los anunciantes aún más formas de llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado.

2. Inventario de vídeo único

El inventario de anuncios en vídeo de Amazon no se parece a ningún otro del mercado. Incluye:

• Prime Video: Contenido con publicidad que llega a millones de espectadores.
• Twitch: Una plataforma líder de streaming en directo, especialmente entre el público más joven.
• Fire TV: La televisión inteligente propiedad de Amazon, que compite con LG Smart TV y Roku.

Lo que diferencia a Amazon es su capacidad para reunir estos diversos canales bajo un mismo techo, todo ello alimentado por sus datos de origen.

3. Seguridad de marca y eficacia publicitaria

Una preocupación común en la publicidad programática es la prevalencia de sitioshechos para la publicidad, entornos de baja calidad que pueden perjudicar la eficacia de los anuncios. Amazon minimiza este riesgo dando prioridad a las ubicaciones de alta calidad. ¿Por qué? Porque cada anuncio se refleja en la propia marca Amazon. Además del inventario propio y gestionado, Amazon tiene acceso directo a múltiples inventarios de vídeo premium a través de su plataforma Amazon Publisher Direct.

Los algoritmos que impulsan este ecosistema están diseñados para maximizar la eficacia, suprimiendo rápidamente los sitios de bajo rendimiento y priorizando al mismo tiempo los resultados óptimos para los anunciantes. Con el reciente compromiso de inversión en IA de hasta 100.000 millones de dólares, el futuro es aún más emocionante. ¿Cómo evolucionarán estos algoritmos actuales y qué nuevas posibilidades podrían abrirse para los anunciantes?

4. Analítica avanzada con AWS

La plataforma publicitaria de Amazon está respaldada por Amazon Web Services (AWS), que alimenta más del 30% de Internet. Esta infraestructura permite realizar mediciones y análisis avanzados, lo que ayuda a los anunciantes a conocer mejor el rendimiento de sus campañas. Para aquellos que buscan analizar datos de múltiples fuentes, Amazon ofrece Amazon Marketing Cloud (AMC), un entorno seguro para el análisis avanzado.

El debate en torno al marketing de resultados frente al marketing de marca sigue cobrando fuerza, y WARC hace hincapié en el "efecto multiplicador " que se consigue combinando ambos. Amazon Ads ya ha consolidado su presencia en el marketing de resultados, dejando poco margen para la duda. Lo que hace especialmente emocionante a AMC es su capacidad para cuantificar inmediatamente el impacto del marketing de marca en los resultados de rendimiento. Para las marcas no endémicas que no operan en Amazon, AMC simplifica la medición del alcance incremental proporcionado por los canales de vídeo de Amazon, ofreciendo una visión clara del valor de las inversiones de la marca.

Ahora es el momento de explorar Amazon Video Ads.

Amazon Video Ads ofrece una combinación única de segmentación precisa, inventario premium y análisis avanzados. Tanto si eres una pequeña empresa como una agencia global, esta plataforma tiene las herramientas para ayudarte a llegar a tu audiencia y alcanzar tus objetivos.

Como socio avanzado de Amazon Ads, Monks opera en todo el espectro de Amazon Ads, incluidas las asociaciones de reventa. Póngase en contacto con nosotros para saber cómo podemos ayudarle a tener éxito con Amazon Ads.