Informe: Web3 y el futuro del lujo
Dentro del nuevo gremio que reconfigura la artesanía y la autoexpresión.
Web3 está generando nuevas formas de autoexpresión y el mundo de la moda y el lujo están prestando atención. El Consejo Británico de la Moda ha introducido una categoría de Diseño Metaverso y Decentraland ha lanzado la primera Semana de la Moda Metaversa. Con las codiciadas marcas "verificadas", las fotos de perfil exclusivas y mucho más, ¿qué impulsa el deseo de poseer o flexionar ciertos marcadores visuales en línea? ¿Se consideran estas nuevas señales "moda"? ¿Hasta qué punto se trata simplemente del traje nuevo del emperador? Basándose en las opiniones de algunos de los nombres más importantes de la moda y el lujo, tanto tradicionales como virtuales, este boletín trata de responder a estas y otras preguntas examinando cómo las marcas de moda y lujo están experimentando en la Web3, así como la nueva generación de creadores que les están ayudando.
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En Web3, las marcas se convierten en la plataforma de la economía de los creadores. Entender a esta nueva clase de consumidores es clave para desbloquear el crecimiento en la nueva era de compromiso con el cliente.
Ya ha pasado el tiempo de las activaciones llamativas e inconexas o de las captaciones de efectivo que antaño ganaban una atención efímera. ¿Cómo pueden las marcas relacionarse con los creadores de tendencias, los innovadores, los emprendedores y los inversores del mañana? Ahora es el momento de que las marcas comprendan lo que motiva a la gente en este espacio, y cómo sus actividades continuadas reconfigurarán la relación marca-cliente para mejor.
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