Santa Clara • Un año de contenido producido en una semana
Creando una colección de contenido a gran escala y velocidad.
Santa Clara, una marca premium de lácteos en México, cuenta con una base de consumidores diversa que abarca todas las edades. Se enorgullece de utilizar ingredientes de alta calidad, lo cual le ha ganado la confianza de sus clientes. Pero a pesar de su sólida presencia en el mercado, Santa Clara se enfrentaba al desafío de expandir su influencia en las redes sociales y conectarse con la audiencia en plataformas digitales. Para abordar esta situación, diseñamos una estrategia efectiva que nos permitió crear todo un año de contenido atractivo y de alta calidad para ser utilizado en diversas plataformas.
En colaboración con
- Santa Clara (The Cola-Cola Company)
Una y otra vez, he elegido a Media.Monks para dar vida a las marcas de mi categoría en las redes sociales porque tienen una forma radicalmente fresca de interpretar la cultura y darle vida a esos insights.
Fernando Moraga
Director de Estrategia Creativa y Responsable de Contenidos en The Coca-Cola Company
Condensando meses de trabajo en un cronograma eficiente.
Reconociendo los desafíos técnicos y de costos asociados con tabletop, que se refiere a la filmación en detalle de productos tales como alimentos y bebidas, debíamos idear un plan efectivo que aprovechara al máximo cada segundo (y cada dólar). Al adoptar un enfoque nimble, que nos permite producir una gran cantidad de assets de calidad a un ritmo vertiginoso, condensamos meses de trabajo en un cronograma más eficiente. Nuestra preproducción duró tres semanas, seguida de dos días de preparación de efectos especiales y estilismo de alimentos, un día de pre-iluminación y cinco días de filmación. Para hacerlo posible, utilizamos dos unidades de shooting y tres unidades de fotografía fija simultáneamente, equipadas con cámaras Phantom e incluso un Bolt Robot.
Nuestro oficio
Un plan de filmación que combina lo mejor de tabletop y nuestra estrategia nimble.
Una estrategia de social sólida aumenta el impacto del contenido.
En total, produjimos alrededor de 100 videos y 80 fotos para que Santa Clara utilice en múltiples plataformas, abarcando tanto actividades above-the-line como below-the-line. Sin embargo, la creación de un año completo de contenido digital no se trató de un esfuerzo aislado, sino de una parte integral de una estrategia sólida de social media que tiene como objetivo ofrecer contenido significativo al público objetivo. Además de haber sido producidos a una fracción del costo habitual, los assets se crearon con un enfoque social-first y un proceso basado en información clave, sentando las bases para la presencia social a largo plazo de la marca.
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Resultados
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80 fotos fijas producidas.
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100 videos de archivo producidos.
