Duo invade el metaverso • Un acto multiplataforma para atraer a nuevas comunidades

Duolingo, una de las aplicaciones de aprendizaje de idiomas más populares del mundo, es conocida por sus lecciones breves, sus elementos de juego y sus funciones comunitarias. Con ejercicios humorísticos que ejercitan a los usuarios en nuevas frases, la aplicación se ha ganado la reputación de ser la marca "memeable" del momento, con su alegre identidad encarnada por Duo, el querido pájaro mascota. Pero mientras Duolingo había introducido a millones de personas en nuevos idiomas, surgió otro que debían dominar: el del metaverso. Al darnos cuenta de que este espacio encajaba a la perfección con la naturaleza lúdica de Duolingo, nos asociamos con la marca para hacernos con dos de las plataformas metaversas más de moda, Roblox y Decentraland, y conectamos con personas en las que reina el espíritu lúdico.

Para celebrar el décimo cumpleaños de Duo, lanzamos un paquete de recursos gratuito en Roblox e invitamos a todos los desarrolladores a participar en la Game Jam, un evento no competitivo de siete días en el que todo el mundo tenía la oportunidad de presentar sus propios juegos inspirados en Duolingo. Aprovechando el aspecto comunitario de la plataforma, dimos a la fama de los memes de Duo un toque descarado con un evento en el que el público tenía el poder de crear y el deseo de compartir. Para ello, nos aseguramos de que todos los desarrolladores fueran recompensados con un lugar destacado en el hub Roblox de Duolingo. Mientras tanto, los que jugaban a los juegos eran recompensados con multiplicadores de monedas, que podían canjear para comprar un avatar de Duolingo personalizado y único en su especie.

Mientras la comunidad de Roblox construía juegos, nosotros estábamos ocupados construyendo una estatua de dos pisos de Duo en Terra Zero de Decentraland, un espacio frecuentado por los transeúntes que se dirigen a visitar el campo de golf y otras atracciones populares. Jugando con su naturaleza insistente, el icono se colocó en el borde del recreativo Golf Craft para que Duo pudiera recordar a los visitantes desprevenidos que completaran su racha diaria de lecciones de idiomas.

Ahora que Duo recorre el metaverso para recordar insistentemente a la gente que mejore sus habilidades lingüísticas, ya no es un escondite para los procrastinadores. Esta conquista del metaverso ha dejado una huella indeleble en la mente de los visitantes, que ya no volverán a saltarse las clases.