Los profesionales del marketing que deseen contratar a personal interno deben evaluar en qué punto del espectro de control se encuentran
La ANA realizó recientemente una encuesta entre sus miembros en la que les preguntaba por sus planes de agencia interna. Los resultados se recopilaron en un informe, que reveló que el 78% de los profesionales del marketing tienen algún tipo de agencia interna. Hace sólo cinco años, sólo el 58% de los profesionales del marketing contaban con estos recursos internos. La investigación sugiere que estas cifras pueden ser bajas, ya que muchas marcas dudan en revelar su estrategia al dar a conocer sus planes.
En los últimos cinco años se ha observado una tendencia hacia el aumento de las capacidades internas, ya que los profesionales del marketing tratan de asumir un mayor control de sus datos y su estrategia digital. Con marcas como GlaxoSmithKline, Bayer y Uber anunciando que están incorporando la programática a su estrategia, se trata de una tendencia que está ganando adeptos rápidamente. Con una mayor transparencia, control y eficiencia de costes sobre la mesa, la internalización es una solución atractiva para los profesionales del marketing empresarial que se ven presionados para obtener resultados y, al mismo tiempo, reducir costes.
Fuente: "El continuo auge de la agencia interna" ANA, 2018.
Aportar valor con el in-housing
Aunque el in-housing ofrece ventajas, también hay consideraciones que los profesionales del marketing deben tener en cuenta a la hora de plantearse una estrategia de in-housing. La internalización de cualquier medio de comunicación o de marketing no es una decisión binaria, sino que existe un espectro completo compuesto por diferentes niveles de control.
La transformación digital no se produce de la noche a la mañana: hay que elaborar un plan interno basado en los objetivos e ir paso a paso.
El espectro del control
Como el cofundador de Media.Monks, Pete Kim, presentó en el escenario del Programmatic I/O de AdExchanger en octubre, no existe un enfoque único para la transformación digital. Cada organización debe evaluar sus capacidades para determinar la combinación adecuada de internalización y externalización que se ajuste a sus objetivos y recursos.
Existen múltiples enfoques para ejecutar con éxito y eficacia cualquier solución a lo largo del espectro. Sin embargo, todas y cada una de las soluciones requieren tiempo para su ejecución: la transformación no se produce (ni puede producirse) de la noche a la mañana.
00:00
00:00
00:00
Related
Thinking
-
![A digital rendering depicts a tunnel-like space filled with streaks of pink and blue light, suggesting high-speed data transfer or a futuristic environment. The lights are arranged in a way that creates a sense of depth and motion, as if one is traveling through a digital network. The overall effect is vibrant and dynamic, with the contrasting colors adding to the visual interest.]()
Entrada de blog
Dominar las cadenas de suministro de contenidos para lograr relevancia y escala Por Michael Dobell 6 mins de lectura -
![Green building facade that says "NVIDIA GTC: What's next in AI starts here." In the foreground is a sculpture of the hashtag "#GTC25."]()
Entrada de blog
Monks, de S4 Capital, lanza NVIDIA Foundry y Agentic AI Advisory Group Por Monks 3 mins de lectura -
![A vibrant, flowing wave of translucent material reflecting colorful lights in shades of pink, blue, and purple. The background features a soft bokeh effect with blurred light sources, enhancing the ethereal and dynamic feel of the scene.]()
Entrada de blog
Consiga un marketing más inteligente con Salesforce Marketing Intelligence Por Ashley Musumeci 5 mins de lectura
Aumenta tu ventaja en un mundo que no espera
Suscríbete para recibir actualizaciones por correo electrónico con información práctica, estudios de vanguardia y estrategias de eficacia probada.
Monks necesita la información de contacto que usted nos proporciona para ponerse en contacto con usted acerca de nuestros productos y servicios. Puede darse de baja de estas comunicaciones en cualquier momento. Para obtener información sobre cómo darse de baja, así como sobre nuestras prácticas de privacidad y nuestro compromiso con la protección de su privacidad, consulte nuestra Política de privacidad.