Inspirar al público con contenidos originales fuera de lo común

Una nueva serie de cortometrajes producidos por Media.Monks asegura que no hace falta ser un científico espacial para entender las actividades diarias del Laboratorio de Desarrollo de Fronteras. El laboratorio (una asociación entre la NASA y la Agencia Espacial Europea y albergado por el Instituto SETI) debe dar sentido a enormes cantidades de datos cada día para abordar algunos de los mayores retos de la Tierra con mayor rapidez y eficacia que nunca.

Respaldados por décadas de investigación, los científicos pueden predecir erupciones solares, identificar probables zonas de inundación y buscar recursos naturales en la Luna. Con la tecnología de Google Cloud e Intel, pueden conseguir aún más, más rápido. Los cortometrajes ofrecen una visión directa (y digerible) de cómo la investigación del FDL afecta a nuestra vida cotidiana, convirtiendo la tecnología invisible que funciona entre bastidores en resultados tangibles.

A través de las películas, los espectadores obtienen claridad sobre la tecnología invisible que apoya los esfuerzos del FDL, procesos que antes tenían que ser llevados a cabo manualmente por los científicos. Con la potencia informática de Google Cloud -cuyos núcleos de CPU son proporcionados por Intel-, los equipos realizan ahora intensos cálculos de datos más rápido que antes.

Aunque estas tecnologías que trabajan conjuntamente podrían percibirse como bastante abstractas, sus efectos son tangibles: hacer los cálculos a tiempo marca la diferencia entre mitigar preventivamente los efectos de un desastre natural o sucumbir a la catástrofe. "La serie es un homenaje al trabajo en equipo, y el mensaje optimista de las películas muestra cómo las personas pueden unirse para lograr grandes cosas, incluso para resolver retos fuera de este mundo", afirma Pep Lupo, productor ejecutivo de Media.Monks y responsable de nuestro trabajo con Google.

Crear contenidos que inspiren

Tanto si pretenden representar su propósito y su papel en la sociedad como si simplemente quieren conectar de forma más auténtica con los consumidores, puede resultar difícil para las marcas destacar por la forma en que defienden aquello en lo que creen. Pero las marcas pueden abrirse paso a través del ruido y tocar la fibra sensible mediante un enfoque más reflexivo de los contenidos originales. Ya sea entretenido, informativo o una mezcla de ambos, este contenido debe sostenerse por sí mismo -incluso si se eliminara la marca por completo- con el mismo valor de producción que los consumidores esperarían de un contenido que buscan activamente.

A través de imágenes y una narración centrada en el ser humano, la serie "NASA FDL - Exploring New Frontiers" pretende inspirar al público y ofrecer una visión de un futuro mejor gracias a las tecnologías de la NASA, Google Cloud e Intel. "Se trata de una oda al futuro de la humanidad, y la serie permite al público conocer los verdaderos retos a los que se enfrentan estos científicos", afirma Carolina Brandao, productora de cine sénior de Media.Monks. Productora Cinematográfica de Media.Monks.

Las palabras de Brandao ponen de manifiesto una importante distinción entre los contenidos originales de primera calidad y los mensajes tradicionales de las marcas. El contenido original es más eficaz cuando se centra en la marca y su impacto en la sociedad. En otras palabras, debe ser cercano y entretenido, tanto que los consumidores lo busquen activamente en lugar de limitarse a que se lo sirvan.

Dar vida a las historias a través del empoderamiento

Los contenidos originales deben centrarse en el elemento humano para ser impactantes y auténticos. Sabiendo esto, las películas se centran en las personas que interactúan con estas tecnologías cada día, con el objetivo de captar el espíritu de los científicos que están resolviendo grandes retos a través de los datos y la tecnología.

Empezamos por realizar entrevistas en off para orientar la narración. En las películas terminadas, los científicos pronuncian monólogos que infunden belleza a su trabajo. Centrarse en las actividades cotidianas y en el papel que desempeña la tecnología en la resolución de retos críticos no sólo ayuda a los espectadores a comprender los resultados del trabajo del FDL, sino que también inspira la cooperación entre personas y marcas para lograr grandes cosas.

Con el auge de tantos nuevos canales visuales, el contenido original es la próxima frontera de la narración. Pero para conseguirlo, las marcas deben empezar con un punto de vista y un mensaje claros. Al reconocer y comprender qué resuena entre su público, las marcas pueden contar esas historias con autenticidad, aportando un elemento humano a la historia que genera impacto emocional y relevancia, incluso contando una historia que habla de los confines del sistema solar.